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万联证券

原标题:万联证券--8月家用电器电商数据跟踪专题:淘系平台成交额同比+28% 三大子板块表现优异 来源:金融界

行业数据跟踪: 8月,淘系平台家用电器行业三个子板块均实现成交额同比正增长,其中厨房电器成交额为46亿元,同比+29%,环比+15%,销量2284万件,同比+21%,环比+16%;生活电器成交额为24亿元,同比+37%,环比+0%,销量1123万件,同比+22%,环比-4%;大家电成交额为74亿元,同比+24%,环比+23%,销量979万件,同比+12%,环比+13%。细分板块来看:1)生活电器:扫地机器人同比+93%,干衣机同比+45%,表现亮眼;2)厨房电器:电烤炉成交额同比+121%,咖啡机涨幅明显;3)大家电:5个品类全部实现成交额同比增长

重点品牌天猫官方旗舰店数据跟踪:我们跟踪的18个重点品牌天猫旗舰店,13个店铺实现销售额同比正增长。涨幅前五名的店铺分别是九阳官方、海信、苏泊尔、摩飞和创维,其销售额分别同比+93%、+81%、+78%、+59%、+48%。销售额出现同比降幅的店铺是小熊厨电(-34%)、海尔(-27%)、九阳厨电(-18%)、华帝(-18%)和惠而浦(-15%)。上述5个店铺同比降幅均有所收窄,相较7月改善明显。

风险因素:海内外疫情仍难确定,需求前景不明、疫情带来收入下滑,家电以旧换新成效存疑、原材料价格上涨,带来利润压缩。