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载誉而归!品牌价值跃升至801亿元 富力城市更新再造增长极

中房报记者 李燕星/文

品牌是现代商业竞争中的核心要素,拥有品牌就拥有了市场。

7月31日,由中国房地产报、中国房地产网、中房报新媒体、中房智库联合举办的“2020中国房地产品牌大会”在北京隆重举行,大会重磅揭晓“2020中国房地产品牌价值TOP100”榜单,重新校准房地产企业品牌价值新坐标。

“2020中国房地产品牌价值TOP100”榜单,首次启用中房智库独立拥有知识产权的品牌价值评价方法,即TMCM——“两步多维修正法”,剖析“品牌价值”的内涵与构成要素,解构房地产企业品牌价值的含义与衡量标准。

其中,富力集团以品牌价值801亿元入围中国房地产行业品牌价值前10强,排名第10位。富力集团在“2019中国房地产品牌价值TOP100”中的数字是700.22亿元。这意味着,富力集团仅用短短一年便提升了100亿元的品牌价值。

过去一年,富力集团做了什么,做对了什么?是揭开富力集团品牌价值增加100亿元、并且排名跻身全国房企TOP10行列的奥秘所在。2019年是城市更新元年,富力集团抓住存量时代机遇,发力布局城市更新,抢先在房地产企业竞跑赛道上迈出一步。

更重要的是,相比其他房地产企业,富力集团与生俱来具有做城市更新的基因,因此更准确地来说,这家企业是乘势2019年厚积薄发,期间不仅储备了丰厚的城市更新土地,还亮出比往年更漂亮的城市更新成绩,这一切都为其提升其品牌价值竞争力、获得行业与市场认可奠定基础。

厚积薄发 抢占赛道

经过多年高速发展,我国不少大中城市已经进入存量时代,新增城市建设用地供给逐年下滑,土地价格逐年上升。与此同时,城市人口迅速膨胀、产业格局加速变动,老旧城区、老旧社区环境改造和土地资源再利用,成为城市发展需要面临的问题。

根据机构报告,城市更新市场将成为10万亿级别的大市场。因此,房地产企业纷纷抢占城市更新高地、获取相对便宜的土地。