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多重因子驱动康养文旅产业发展

当前,旅游产业逐渐细分出多种多样的形态和市场,单一的旅游产品已经无法满足人们的需求,在旅游中追求健康休闲养生的“康养旅游”日渐兴起,作为一种新兴的旅游形式迅速发展。火热背后,这种新兴旅游产品也面临不少难题,康养旅游要实现产业化,似乎还有很长的路要走。

多重因子驱动

喷薄而出的休闲健康养生需求,是“康养旅游”生长的土壤。

如果说“康养”是一个概念比较模糊的词,那么“养老”这个词或许明确很多。数据显示,当前我国60岁以上老人已达2.5亿以上,已经进入老龄化时代。老年人增速和数量均为全球第一,且未来还有加速趋势,“养老”重担或将伴随整个21世纪。

老年银发大潮滚滚而来,然而中国的养老保障体系仍不够完善,养老市场尚未发育成熟,养老产业却举步维艰、发展缓慢。庞大的养老群体,向往一种拥有健康与品质服务的旅居养老生活方式。

多重因子驱动康养文旅产业发展

伴随着经济的发展,城镇化过程中城市人口快速聚集及经济高速增长的同时,一系列城市与环境问题的矛盾逐渐凸显出来。快节奏、高压力工作和生活环境下,疾病、亚健康等问题不断唤醒着城市对休闲康养度假的需求。

此外,从孕幼到青少年再到中老年等各个年龄阶层的人群,都存在不同程度、不同类型的康养需求,即社会各个群体都可以被纳入康养的范围。不同群体的康养需求,为行业带来了庞大的潜在市场。

伴随着大众旅游时代下新的旅游方式和业态的不断产生,消费诉求普遍升级,越来越多的拥有购买力的消费者愿意花更多的钱去购买优质、独特的旅游消费体验,也让这种需求找到了空间。

多重因子驱动康养文旅产业发展

再者,中国丰富的资源优势为康养旅游提供了深厚的基础。作为传统中医药的发源地和不同宗教和传统思想融合的国度,我国拥有悠久的历史文化、源远流长的中医技术、星罗棋布的山川河流村庄、俯拾皆是的历史名胜等有利于康养旅游发展先天条件。

此外,一大助力因素是近年来不断出台的政策文件,形成了一个组合拳和相对完善的市场体系,为康养旅游产业发展带来机遇。

2013年国务院35号文件开启中国养老产业的“元年”,2016年1月国家旅游局发布的《国家康养旅游示范基地标准》,2016年10月《“健康中国2030”规划纲要》印发并实施,“健康中国”战略并上升为国家战略,“大健康”产业开启市场新蓝海。再到2019年5月,国办5号文印发,出台相关配套政策。据不完全统计,自2013年以来,仅中央政府和部委一级的养老文件已经出台130多个。