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国庆前,上百家居建材企业全国抢单

 按往年情况,围绕国庆的抢单大战一般都是铺天盖地。

  而今年的战况更为激烈,9月就有多场大型营销活动展开,部分经销商从疫情恢复之后,每个月都保持了高强度的营销动作。

  据不完全统计,目前已经拉开抢单大战的家居建材企业,仅考虑工厂品牌,在公开渠道能够查询到信息的,早已超过百家。

  如果算上各地经销商组织的活动,这个数量或在数万之巨,也就是每个城市里, 几乎都有大量商家全力应战。

  其中,九牧、箭牌、欧派等多家公司都晒出了战报,亮出了肌肉,无论情况如何,这种晒战果的做法,确实能够提振市场信心,敢晒本身就是一种勇气。

  9月19日,九牧919卫浴直播节泉州总部站启动,林孝发与董明珠亲自坐镇。

  事后的战报显示,九牧全渠道销售额突破11亿元。全平台观看量超1000万人次。这场直播节活动,多名政商实力派人士出席。

  除了全力动销,现场公开了一项公益活动,做法是:每售出1单,配捐1元助力“用爱守护师生健康公益计划”。

  这场活动里,今年出场率比较高的林晓伟再次做起主播,与北京医院专家赵晓东、北京大学人民医院肛肠专家王有利一起,讲解i9pro智能除菌马桶、i4魔力泡智能马桶等,突出杀菌、除臭等功能。

  并搭上国潮趋势,推出“潮庭套系”;联手特步、七匹狼、三棵树、华祥苑等,共享流量。据观察,今年以来,工厂之间、经销商之间的联盟更为常见,经常都是五六家品牌一起,联手做活动、共享流量。

  欧派的战报一直在晒,给人目不暇接的感觉,其中一个就是总裁直播大促。

  时间回到9月9日,欧派主播天团亮相,由欧派环保大使童瑶、优选官王小骞、副总裁杨鑫组成,战报显示,直播3小时,收获4万多订单。

  这是第三场总裁直播,前两次分别是“总裁骞到,直补一个亿”;孙俪“娘娘价到,一诺骞金”。

  此次借势《三十而已》热播,邀请到“顾佳”饰演者童瑶加盟主播天团;以顾佳作为原点,欧派推出一套态度海报,比如“给孩子一个更好的起点,这是我当妈的修行”;“住的空间越小,人的格局就越来越小。”

  为助阵直播,杨鑫拍摄了《终结者篇》,以终结者形象出面,寓意家装烦恼终结者。直播内容也多样化,除了主播们体验每套产品,同时以问答测试的形式普及无醛知识。

  据观察,副总裁杨鑫今年的出场率比较高,他是去年升任集团副总裁,并分管橱柜、衣柜、卫浴、欧派大家居、欧铂丽等事业部,已经相当于是欧派对外的一位高管代言人。另一位代言人则是董事长姚良松,发声的频次也比较高。