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字节、B站等互联网巨头扎堆入局互联网慈善,背后是公益还是生意?

【文/观察者网 朱琳】11月15日,民政部官网公布了《民政部关于指定第三批慈善组织互联网募捐信息平台的公告》,字节跳动、小米、亲青、B站、平安等 10 家平台入选。

截止目前,加上已有的腾讯公益,淘宝公益,美团公益,新浪公益,滴滴公益等平台,民政部共指定慈善组织互联网募捐信息平台32家。

图源民政部网站

随着越来越多的巨头企业入局“慈善”赛道,引发不少质疑。这是第三次分配下做出的“面子工程”,还是另有所图?打着“0服务费”旗号的平台们用什么来实现盈利?

10家入选,字节跳动被寄予厚望

时隔3年,第三批平台终于正式公布。在第三批平台公布之前,2016年,民政部曾公布首批指定慈善组织互联网募捐信息平台,包含腾讯公益、淘宝公益、蚂蚁金服公益平台、新浪微公益、轻松筹等13家平台。

2018年,第二批慈善组织互联网募捐信息平台公布,包含美团公益、滴滴公益、水滴公益等9家平台。

截至目前,加上已有腾讯公益,淘宝公益,美团公益,新浪公益,滴滴公益等平台,民政部共指定慈善组织互联网募捐信息平台32家。

《慈善法》规定,慈善组织通过互联网开展公开募捐的,应当在国务院民政部门统一或者指定的慈善信息平台发布募捐信息。

中国银行慈善基金会秘书长朱飞此前在民政部公示了第三批平台遴选结果时,表达过对字节跳动公益的看好,他在接受媒体采访时表示“可以说,各个平台都有自己独一无二的特色,但是字节跳动公益给我印象最深。通过依托抖音平台的短视频和直播优势,一旦公益组织抓住了平台的特性,能够参与到和平台的深度合作中,流量自然而然就有了,募款不成问题。”

“例如芒果公益平台可以利用其本就具有的明星资源做粉丝公益、中国移动公益的特点在于几亿的手机用户资源、携程公益有大量的商户资源和旅游线路资源。”“平台要想发展得好,关键在于借势,”他说。

但这并非易事,朱飞认为,对于目前属于顶级流量平台字节跳动来说,前景可期,有望与前两批互联网募捐信息平台中的“腾讯阿里系(腾讯公益平台和支付宝公益平台)”比肩,但对于哔哩哔哩平台则不然,即使其拥有被称为”后浪”的新生代年轻群体做支撑,但这部分群体确是荷包最小的群体,加上本就很高的公众期待,反而“最难做。”